品牌建设的五个要素

品牌建设的五个要素都是什么呢？要想让品牌更加广为人知，要想让品牌传遍千家万户，品牌建设永远都是我们避不开的话题。今天小编给大家分享品牌建设五要素，帮助您更加精准、高效的做好品牌营销。

首先，品牌名称让消费者产生关键的联想

品牌名称是品牌的核心要素，它往往简洁地反映了产品的核心内容，并使消费者产生一个关键的联想。理想的品牌名称应该容易记住，并有一个产品类别，特点和优势的准确定位描述；有趣，有创意，容易改变到更广泛的产品类型和地理背景；这种意义是持久的，可以在法律和竞争中得到有力的保护。根据这些要求，品牌命名应遵循以下原则：

首先，品牌名称应该简单，易于阅读和书写。品牌的易读性是促进人们口头传播的关键，而口头传播的方式对于建立某种记忆联系非常有价值。例如，方太厨具满足了中国家庭作为贤妻良母的形象需求；“立白”洗衣粉满足了人们对干净衣服的需求。

此外，每个人都有“容易避难”的心理。毕竟，在公共场合读错单词还是有点困难，所以消费者往往不愿意去读一个不常见且难读的名字，更不用说记住它了。

其次，品牌名称应该熟悉且有意义。消费者可以很容易地记住他们熟悉的东西并自由传播。为什么在每年的春节晚会上，赵本山的文章总是这么快就传遍了全国？因为他表演的是我们的日常生活，他经典的“语录”存在于我们的潜意识中。在这方面，“娃哈哈”是一个成功的案例。这个名字很容易理解，既优雅又流行。消费者一眼就明白它代表了儿童的需求，这使得联想很容易享受快乐无忧的青春。这也意味着父母希望他们的孩子幸福地成长。这些因素为其在中国的成功传播奠定了良好的认知基础。

一些抽象信息也可以添加到品牌名称中。例如，联想电脑、雕牌洗衣粉等。这些品牌名称与产品的功能无关，但它们取得了良好的沟通效果。事实上，回顾这些品牌名称，不难发现这些名称为消费者所熟悉或常用的词语，而且这些名称也符合简洁命名的原则。数字也可用于品牌命名，以突出产品技术的升级，如宝马的3、5和7系列

第二，标志和图标价值一千字

品牌标志和图标属于品牌视觉元素。选择合适的品牌标志、符号或特征在品牌推广和传播中起着重要的作用。正如一句西方谚语所说，“一幅画胜过千言万语”。标识有几种形式，一种是文字标识，即以独特的文字形式书写的标识，如可口可乐标识、联想品牌标识、美的品牌标识等。都采用这种形式；还有一个抽象的标志，可能与公司的名称或公司的活动无关，如梅赛德斯，的明星、劳力士的皇冠、奥运会的圆环、海，的海兄弟标志等。这些没有文字的标志通常被称为图标。许多标志在中间。标志通常被设计成图标，以某种方式强调和修改品牌的含义。一项调查证实，当公司只有名称和标志时，消费者对公司的印象是不同的。标志的意义和关联可以改变消费者对公司的认知和理解。标志可以通过其内在含义和支持它的营销计划来激发人们的联想。甚至更抽象的标志也可以用不同的形状得到不同的评价。抽象理性有优点也有缺点。有些标志是独一无二的，很容易识别。然而，抽象标志可能缺乏特定标志的内在含义。因此，如果营销活动不是为了解释它的意义而发起的，消费者可能很难理解这个标志想要传达什么。

与品牌名称相比，徽标和图标有三大优势：

首先，它容易识别，这是由标志和图标的视觉特性决定的，并且是展示产品的有效方式；

第二，它在于它的多样性，这是由它的非语言性质决定的，这也使得标志在不同的文化之间顺利传播；

第三，易于修改，标识使用一段时间后可以适当修改，加入一些时尚元素，跟上时代的步伐，而品牌名称一般是固定的。

第三，形象代表了消费者丰富的想象力

图像是主体和客体之间的相互作用，主体在一定的感知情境中感知客体。从心理学的角度来看，意象是人们反映事物时产生的一种心理图式。肯尼思博尔丁在他的《形象》一书中提出，象征意象“是对各种规则和结构的一种错综复杂的粗略概括或象征”。形象表现是一种特殊类型的品牌图标，它往往来源于人类或现实生活。形象表现通常通过广告来展开，在广告和包装设计中起着非常重要的作用。

品牌形象可以用很多不同的形式来表现，比如一些动画人物(比如北京奥运会的福娃系列卡通人物等)。)。它也可以是一个活生生的人(如万宝路牛仔，叔叔麦当劳，上校肯德基， 康师傅，等。)或动物(如七匹狼，雕牌，标致的狮子形象等。)。

良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器。因为品牌形象往往丰富多彩，富有想象力，容易抓住人们的兴趣，所以在建立品牌意识方面非常有用。品牌形象通常包含两个方面：

一方面，它是品牌形象的有形内容，代表“品牌功能”的好处，即与品牌产品或服务相关的特征。从消费者和用户的角度来看，“品牌功能”是指品牌产品或服务满足其功能需求的能力。例如，洗衣机有能力减轻家庭负担；相机有能力留住人们美好的瞬间。品牌形象的这种有形内容是基本的，也是生成形象的基础。品牌形象的有形内容将提供给消费者的产品或服务的功能满意度与品牌形象紧密联系起来，使人们一接触到品牌就能立即将其功能特征与品牌形象结合起来，形成感性认识，这是促进消费者偏好的基本条件。

另一方面，它是品牌形象的无形内容，主要指品牌的独特魅力，即营销人员赋予品牌的、消费者感知和接受的个性特征。在这里，品牌形象的无形内容主要反映人们的情感，表现人们的身份、地位、心理等个性化需求。例如，在竞争激烈的现代中国社会，七匹狼品牌所传达的强势狼文化很容易被大多数有理想、有抱负、有抱负的人所接受，一系列男装深受消费者青睐，并取得了良好的市场表现。

第四，广告语言形成前所未有的品牌影响力

广告语言是用来传达关于品牌的描述性或说服性信息的短语。广告语言通常出现在广告中，但它也在产品包装和营销计划的其他方面发挥着重要作用。广告语言是一种强有力的品牌推广方式，因为它可以帮助消费者把握品牌的含义，了解品牌是什么，有什么特别之处，并快速有效地建立品牌资产。

广告语言在使用一段时间后，在品牌元素中容易被修改和改变，因此在实际操作中更具灵活性。广告语言可以用多种不同的方式设计，并通过多种语言组合来表达。有些广告更加微妙和委婉，有些与品牌名称联系在一起以增强认知，有些与类别和品牌直接联系在一起，有些与具体的动作表达联系在一起，有些与一些特殊的情感联系在一起，但不建议过于频繁地改变或保持不变。

修改广告语言时要特别注意三个方面：

首先，有必要分析广告语言强化品牌意识和提升品牌形象的方式，以及这种方式是否仍然有效；

第二，确定这种意识应该加强到什么程度；

后，我们应该在广告语言中保留尽可能多的有价值的元素，并根据需要注入新的含义，从其他方面加强品牌意识。在大多数情况下，适当修改现有的广告语言可能比引入一种全新的广告语言更有效。

5.包装融合了品牌品味和文化的感性信息

包装涉及产品容器或包装的外观设计。“买椽还珠”这个成语故事告诉我们，产品的包装设计历史悠久。在现代社会，包装对于品牌资产的创造具有更重要的优势，因为包装的外观是消费者强有力的联想之一。从公司和消费者的角度来看，包装必须达到以下基本目标：第一，品牌名称应标明；其次，应该传递描述性和说服力的信息；其次，应考虑产品的运输、保护和储存；后，应该促进产品的消费。为了实现营销目标，满足消费者的欲望，品牌包装不仅要满足上述功能要求，还要满足审美要求，主要是指包装的尺寸、形状、材料、色彩、文字和图案要符合当代人的审美观点，要有时代气息，给消费者带来精神愉悦。